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實體書店發展不能僅靠當網紅

發布時間:2021-12-10
作者:
來源:中國新聞出版廣電報/網
閱讀量:172

實體書店的唯一出路,是要找到屬于自己的經營模式,走專業化、特色化之路,建立自己穩定的讀者隊伍,不能為了成為網紅而去圖書化,忽略了對主打圖書的經營。因為失去了好書的支撐,書店只是有書店的名稱,而成為變相的咖啡館、快餐店。這樣的書店,能不被讀者拋棄嗎?

近年來,一向被視為高冷的實體書店積極擁抱互聯網,出現了一批網紅書店,這無疑為實體書店注入了新的生機。去網紅書店打卡,已成為很多文藝青年的重要活動之一。

然而,網紅書店并不總是風景這邊獨好。據媒體報道,近日,網紅書店言幾又在關停北京、成都、西安的部分門店后,又相繼關閉了深圳、廣州的多家門店,再次受到關注。

看到這則消息,筆者不禁想到近日看到的一個2021年全國實體書店倒閉名單。在2021年歲末,這的確是我們不愿意看到的現實。然而,書店畢竟是實體經濟,有生有滅,優勝劣汰,也符合企業發展規律。也有專業人士為實體書店出招,建議學習海底撈的辦法,關掉一批競爭力不強的書店,以便騰出手來,優化書店布局,提升現有書店的服務空間。其實,經營困境是大多數網紅書店共同面臨的問題,確實有必要探討一下實體書店的真正出路在哪里。

筆者曾在一家高檔豪華的購物中心看到,某網紅書店內排列著上百種紅酒,提供的圖書多為精裝豪華版,加上優雅的音樂,很顯然,這里基本是高級白領階層的社交場所,而不適合普通讀者。實際上,還有很多網紅書店每天看似人來人往,川流不息,但多是“到此一游”的打卡游客,環境嘈雜,讓真正的讀者無法安心看書。

應當指出,近年來,各地政府對實體書店的大力支持,換來了書店的再次新生。如2020年全國有4000多家實體書店新開張,也有1500多家書店停業,全國凈新增書店2400多家。然而,光靠政府資金支持、免稅優惠、房租減免等難以帶來書店的核心競爭力,如果書店不在內容上精耕細作,是不會長久的。

筆者近日在北京也看到另一家“異類”——海淀區人文考古書店,雖然地處偏僻,但是靠著專業、專心,贏得了專業讀者的高度信任,靠賣書挺過了10年。幾個人的小書店,全年有近500萬元的營收,而且國外訂單約占書店年銷售額的5%。

看來實體書店的唯一出路,是要找到屬于自己的經營模式,走專業化、特色化之路,建立自己穩定的讀者隊伍,不能為了成為網紅而去圖書化,忽略了對主打圖書的經營。因為失去了好書的支撐,書店只是有書店的名稱,而成為變相的咖啡館、快餐店。這樣的書店,能不被讀者拋棄嗎?

好的書店,不能僅僅有情懷,還要擠掉網紅泡沫,提高讀者的黏性,增強讀者的沉浸感、幸福感、歸屬感,有獨立、健全的“造血功能”,讓書店不但成為一座城市的精神地標和打卡地,還能為讀者提供強大的優質圖書產品的支撐。

好書店,不但會優選圖書,還得讓讀者走心,讓情感有安放的地方,讓知識能夠喚醒身心,這樣的書店才能夠長久不衰。


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